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視線データから、パッケージデザイン開発
のための新たな示唆を
視線深掘り
シェルフテスト

アイトラッカーを活用したシェルフテストと、「行動ベース」の深掘りインタビューの組み合わせで、消費者の無意識の購買行動を分析。
パッケージデザイン開発に向けて、より粒度の高い示唆を提供します。

従来のパッケージ調査(シェルフテスト)で、
このような課題を感じていませんか?

「テスト品の選択率」や「選択理由」などは分かるが、その回答が表層的な気がする……
そもそも、テスト品が消費者の視界に入っていたのかどうかが分からない……
視界に入った瞬間に、パッケージのどの部分を見て判断したのか具体的に知りたい……
「なんとなく選ばなかった」という、記憶に残らないリアルな思考プロセスを引き出すことが難しい……
ここをクリックして表示したいテキストを入力してください。テキストは「右寄せ」「中央寄せ」「左寄せ」といった整列方向、「太字」「斜体」「下線」「取り消し線」、「文字サイズ」「文字色」「文字の背景色」など細かく編集することができます。
issue

その課題
アイトラッカー
×
深掘りインタビュー
で解決します!

アイトラッカーとは、メガネフレームに組み込まれたカメラとセンサーで、
対象者が
「何を見ているのか」を追跡・測定できる装置です。

従来の記憶ベースのヒアリングとは異なり、模擬棚での商品選択後、
録画した本人の
「視線データ」を一緒に振り返りながらインタビューを
おこなうことで、
「なぜその商品に目が留まったか」「なぜスルーしたか」を
「行動ベース」で深掘りします。

視線深掘りシェルフテストのメリット

メリット 1
取り繕いのない「本音」が引き出せる
対象者本人が実際の行動動画を見ながら説明するため、アンケート単体では隠れがち
な「リアルな商品選択の理由」を引き出すことができます。
メリット 2
「無意識の行動」を可視化・深掘りできる
「左上から順番に見ていた」「定番品を見てすぐ値札に目を移した」など、本人さえ
気づいていない無意識の視線行動(目の留まり・スルー)を逃さず深掘りすることができます。
メリット
ここをクリックして表示したいテキストを入力してください。
ここをクリックして表示したいテキストを入力してください。テキストは「右寄せ」「中央寄せ」「左寄せ」といった整列方向、「太字」「斜体」「下線」「取り消し線」、「文字サイズ」「文字色」「文字の背景色」など細かく編集することができます。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。

視線計測データを使った深掘りインタビューの例

アイトラッキングの例

視線データを見ながらのヒアリングだから、
ここまで生々しく分かる!

株式会社マーケティング・リサーチ・サービスの
3つの強み

弊社の強みを活かしてお客様の課題を解決いたします
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Point.1 会場調査のプロ集団

当社は、多い時で年間約200件以上の会場調査を実施するCLTのプロフェッショナルです。食品・日用品・化粧品・飲料など多種多様な業界に対応し、長年にわたり多くの企業様のマーケティング課題を解決してきました。豊富な経験に基づいたノウハウと柔軟な対応力により、初めての方でも安心してご依頼いただけます。

research professional

Point.2 充実した自社のCLT会場

当社は、JR大塚駅から徒歩2分の立地に、広さ約200㎡・最大100名収容可能なアンケート専用の自社会場を所有しています。
また、商品陳列用の3尺棚やリーチインクーラー、パーテーションなど、シェルフテストに必要な資材を完備しています。

digmar

Point.3 全国で対応可能

東京(大塚)の自社会場だけでなく、全国でも実施が可能です。関東・関西をはじめとする主要都市はもちろん、地方でのリサーチにも対応しており、エリア特性を踏まえた設計が可能です。首都圏以外での調査をご希望の場合も、安心してお任せいただけます。

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運営会社

会社名
株式会社マーケティング・リサーチ・サービス
住所 〒170-0005
東京都豊島区南大塚2-45-8 ニッセイ大塚駅前ビル5F
TEL 03-5976-0711
HP
代表取締役
岩川 恵理子
加盟団体
一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会 他
プライバシーマーク
12390010
見出し
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